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国产新车3月入市DS用价格打动市场

2020.02.20 来源: 浏览:0次
国产新车3月入市 DS用价格打动市场

  2013年圣诞前夕,法国巴黎卢浮宫,豪华三厢车DS(标致-雪铁龙集团旗下子品牌)5LS举行了全球首秀。

  尽管发布仪式是在DS品牌的故乡举行,但在现场,大家还是一眼就看出了这款新车的目标市场所在——参与发布会的人中,来自中国的经销商、潜在投资者以及记者的数量多达当地人的3倍。

  据笔者获悉,专为中国市场打造的DS5LS国产车型将于2014年3月正式上市,该车的起步价可能低于18万元。此外,DS5LS前脸不再采用雪铁龙标识,而是独立佩戴DS车标,这意味着,DS品牌将在新车型国产后彻底独立。

  相对于前期的紧锣密鼓,DS品牌在中国市场依旧没有放缓脚步。不过,在日渐激烈的豪华车市场,作为后来者的DS品牌能否夺得一席之地,仍为外界关注。

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  在DS5LS的首发仪式现场,雪铁龙品牌全球首席执行官鹏飞表示,中国市场对于雪铁龙和DS来说都非常重要,因此未来DS品牌的车型会更多的考虑中国元素。“DS5LS对于DS品牌在华发展的促进非常重要,我们认为无论是从外形还是售价方面看,DS5LS都将是一款冲量的车型。”长安标致-雪铁龙DS事业部公关传播部总监李岷雪表示。

  外形和空间都是独一无二的。而且这款车代表着一种法系设计理念,整体造型很独特但又不怪异,会带给消费者一种低调奢华的感觉。“很多人想买高端车型,却又不想从众,在越来越多的中国消费者追求个性车型时,也将让DS品牌在市场上有很大的发展空间。”李岷雪认为,在DS5LS正式国产后,其18万元以内的起步价,也将为该车型增加了不少筹码。

  据笔者了解,除了DS5LS车型外,DS品牌还预计在2014年下半年将其首款SUV车型引进中国市场,车型定位于紧凑车级别,车身轴距在2700mm以上,动力将搭载1.6T和1.8T涡轮增压式引擎。此外,借助新车型的入华,DS在品牌整体布局上也将有所调整。据悉,PSA(标致-雪铁龙集团简称)DS5LS正式在华国产后,会将DS品牌彻底独立出来。李岷雪坦言:“DS品牌之前在中国市场发展最大的困难,就在于品牌的认知度不高和品牌没有独立,而从DS5LS开始,新车型前端将只有DS车标,不再悬挂雪铁龙车标。”

  事实上,DS品牌之所以要加快在华布局速度,与其当前在华销售局面尚未打开有关。

  自DS品牌2012年进入中国市场以来,其一直没有公布过总体销售数据,而根据其目前单店月均销售情况来看,月销量可能仅在1500辆左右。这种情况并不完全是因为DS的“后来者”身份,一直以来,法系车在中国市场上都是叫好不叫座,难以与德系车和日系车匹敌。而作为法国豪华品牌的DS,一进入中国市场,就陷入了一种尴尬境地:豪华车市场80%以上的份额都被德系车占领;(DS当前售价为21.99~30.19万元)而一旦价格下探,既有违自己的豪华品牌定位,又有可能与PSA旗下的标致和雪铁龙产生竞争。再加上DS在中国市场是以两厢车入市,有违中国人一贯对三厢车的喜爱,直接导致DS初入中国市场的销量不振。直到DS5国产售价下调后,其销售情况才有所好转。

  “我们一进来面临的就是别人很强大,我们还是婴儿的状况,我们需要快速地建立品牌认知度和品牌好感度。”李岷雪解释DS品牌早期的急迫。而接下来,在国内的豪华车市场增速逐渐放缓的情况下,DS将如何与同一阵营的诸多竞争者比拼,成为其发展的关键问题。

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