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索尼全产业链推动8K继续做中国OLED市注意

2020.11.20 来源: 浏览:0次

虽然整个中国电视市场的情况很不好,但是在大尺寸电视和,也就是索尼公司一直在专注的这个领域里面,仍然保持增长趋势。2019年,我们会继续我们的大屏幕和高端的产品策略,以满足各种不同需求消费的要求。---高桥洋

众所周知,经济大环境和市场结构的变化给2018年彩电市场蒙上了一层阴影。据中怡康时代数据,2018年彩电市场零售量为465 万台,同比下降了2.7%,均价 05 元,同比下降了9%,导致整个市场的金额规模下滑了11.4%。但就是在这样的情况下,索尼在高端和大屏市场仍然保持了良好地增长势头。

据索尼2018财年第二季度的财报显示,从7月1日到9月 0日,家庭娱乐和音频业务营业利润达245亿日元,从上一个季度,4月1日到6月 0日的第一季度相比增加了71亿日元,成为索尼公司在整个集团业务发展很大的动力。这样成绩的取得,中国市场功不可没。

而之所以如此,用索尼(中国)有限公司董事长兼总裁高桥洋的话说:“逆势盈利,关键是细分和专注。”

他认为,中国市场随着经济的发展,呈现多样化、个性化、品质化的趋势。即使购买力有限的用户,也对高品质美好生活有强烈愿望和需求。索尼把有限的经营资源,精准投入到有潜力消费群体,降低获客成本,增加成交量。这是索尼在第二季度和第三季度能够继续盈利很大的原因之一。

其实中国市场也不是毫无亮点。部分高端领域仍在增长,其中65英寸电视同比增加了95%,75英寸或以上同比增加了177%,市场虽没有明确数据,但是各大机构给出的预测至少是翻倍。而这些高利润领域正是索尼所擅长的。据高桥洋介绍,索尼电视在单机1万+市场中金额占比持续保持第一名,在OELD市场金额占比持续保持第一名。

在多年高举高打大获成功之后,2019索尼将如何保持优势,拉大差距?

首发消费级8K电视 全产业链推动8K进程

索尼的最新液晶旗舰Z9G的发布可谓又是CES2019上的重磅炸弹,因为这是索尼千呼万唤始出来的第一款消费级8K电视。

属于BRAVIA画谛系列的Z9G拥有98寸和85寸两个超大尺寸的型号可供命中率只有32%选择。它采用了索尼去年发布的最高一代图像处理芯片X1旗舰版,借助8K算法以及索尼积累的数据库优势以及8K迅锐图像处理引擎PRO,可实现24/4K图像内容的8K转换。此外,动态背光系统大师版再出江湖,Z9D之后,再次出现在了液晶期间型号上。通过的多分区控制和8K优化控制算法,Z9G的画质可以达到目前的世界最顶级水准。

虽然索尼不是最早推出消费级8K电视的企业,但是在8K领域有着深入的布局。相比其他电视整机制造商,索尼拥有一条健全的高清产业链。索尼视觉产品公司总裁,索尼集团高级执行副总裁高木一郎高木一郎表示,索尼公司有一句话叫从“镜头到客厅”。

“镜头”是指索尼的广播电视器材,自从进入高清时代后,索尼已经成为广播电视器材一哥似乎没有什么悬念。早在2017年索尼就发布了旗下首台8K广播机UHC-8 00。“客厅”则是指民用消费品的电视,可以说Z9G的发布让索尼拥有一个从制作端到播放端的8K生态系统。

据高木一郎介绍,在2020年东京奥运会上,NHK电视台将使用卫星信号进行8K直播,为了实现这一目标,NHK已经与索尼进行了大量合作,其中包含4K、8K内容播放,只是现在阶段尚处于测试阶段,不能共有4.82万人(户)做为核心农户参加了培训透露更多信息。为了实现2022年北京冬奥会进行8K直播,去年10月份索尼已与工信部签署关于8K超高清电视转播车的采购协议,索尼将于今年 月交付首辆8K转播车。

在2K到4K时代,索尼与全国各地电视台、业界人士有着紧密联系、合作,现在索尼正与各界商讨今后如何共同推进8K普及,希望能在中国8K普及过程中发挥重要作用。

随着消费级8K电视在本届CES上的大量推出,索尼产品如何继续保持优势? 索尼通过电视内置的X1旗舰版图像处理芯片,针对8K电视做了算法上的调整,力求将2K和4K的内容在Z9G上播放时能提升到接近8K的水准。高木一郎认为在8K初期“这是各个品牌主要的差异点”,也是“索尼差异化的优势”。同是8K电视产品,如果哪一个品牌能在非8K内容上有更好的体验,那么这将成为现阶段8K电视的核心竞争力。

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